マスコミに出る方法

以前のエントリーで説明した。４Ｐの「プロモーション」、４Cの「コミュニケーション」の中にマスコミを活用したＰＲとう手法が含まれる。

プロモーションには、お金を払って媒体の枠を買う「広告」とマスコミに掲載されて「記事」として取り上げられるものがある。

前者のメリットとしては、お金をかければ必ず掲載されるのでコントロールできる。しかし広告なので信頼性は低い。後者の場合はお金はかからないが、必ず掲載されるわけではないのでコントロールできない。しかし掲載された場合は信頼性が高い。

この２つをバランスよく打ち手として行っていくことがマーケティング的には大変重要である。私のクライアントには、両方を戦略的に使い分けて成果を上げてもらっている。

ＰＲのやり方は、大きく分けると２つある。
１．プレスリリース（報道用資料）を書く。
２．記者にプレゼンする。

１．は、ネットで「プレスリリース」と検索すると配信サービスがいくつか出てくる。それを活用して「プレスリリース用の記事を投稿する。

２．は、文字通りアナログ的な処方であるが確実性が高い。記者さんと人間関係を作って掲載を狙うものである。

私自信およびクライアントにアドバイスした経験からすると２．がおすすめである。

やり方に関しては、また別の機会に説明したい。

いずれにせよ、戦略的にマスコミ対策をやらなけれならない時代に突入していることは間違いない。

それには、社会性（流行）と自社の製品・サービスを結びつける着想力が重要である。


☆☆今日のマーケティングぅ☆☆

「マスコミに掲載される切り口を思考せよ」

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