記憶テスト

マーケティングにおけるメッセージ開発に役立つテスト方法を教えよう。

「忘れられないメッセージ」
http://katoyoichi.blog50.fc2.com/blog-entry-8.html

および

「U.S.P（独自の売り）とは？」
http://katoyoichi.blog50.fc2.com/blog-entry-18.html

でも触れたが、U.S.P理論で製品・サービスの「独自の売り」をメッセージにして長期的な記憶に残すメッセージとビジュアルが大事だと説明した。

これをまともにやるのは、非常にコストがかかり中小企業には無理がある。

そこで、簡易的なテストを行うのだ。

１．A４用紙１枚に付き、メッセージ案を１案のみ書く。

２．それをいくつかの案を用意する。

３．ターゲットに近い年代の方にすべてに「ぱっぱっぱっと」素早くメッセージを見せる。

４．５分後に「覚えているメッセージはありますか？」と質問する。

５．覚えているメッセージをピックアップする。一部分覚えていない単語などある場合は検討。

６．１日後に同様のことを繰り返す。

７．一週間後に同様のことを繰り返す。

８．それでも覚えているメッセージ案を採用する。

お金もかけず、簡単にできるテストではあるが結構役立つ。

是非お試しあれ。


☆☆今日のマーケティングぅ☆☆

「長期記憶に残る広告を作るには、簡易的な記憶テストを行え。」

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